X
تبلیغات
شهرزاد قصه گو

خلاصه در یک کلام....

شهرزاد اسفرجانی، مشاور خلاق ارتباطات و تبلیغات با تخصص برنامه ریزی برند،طراحی، بسته بندی و بازاریابی است.او با تجربه ای عمیق و با اندوخته ای غنی از دانش تبلیغات و ارتباطات، نامی آشنا و مؤثر در بازار حرفه ای و پیچیده ی امروز ایران است. او راوی داستانهای به یادماندنی برندهای تیزهوشی است که به راز قدرت ارتباطات در راهبری اهداف خود پی برده اند. برندهایی چون لیپتون، سیگنال، تتراپک، روغن موتور کاسترول، زعفران سحرخیز، فومن شیمی و چای گلستان،از قهرمانان داستانهای او هستند.

شهرزاد اسفرجانی در حوزه ی ارتباطات یک استراتژیست خلاق است، او طراح و راهبر سرنوشت برند شماست. سابقه ی او در جامعه تبلیغات ایران به همان روشنی که شرح خواهیم داد قابل پیگیری و اثبات است.

داستان شهرزاد اسفرجانی با جهان تبلیغات، جهانی که در آن زیسته، از آن آموخته و بر آن افزوده، یک داستان قدیمی است. اگر پیشرفت و اوج این داستان مدیون آموزش و تاثیرپذیری هم زمان از تمام کسانی باشد که او با آنها کار کرده، به آنها یاد داده و از آنها یادگرفته، ریشه در جایی است که او در خانواده ای با تخصص هنر و تجارت متولد می شود. پدر او استاد علی اسفرجانی از اولین فارغ التحصیلان مدرسه هنرهای زیبا بود. او و برادرش یکی از اولین گراوور سازی ها و حروف ریزی های ایران را تاسیس کردند. بسیاری ''علی اسفرجانی'' را به عنوان اولین واردکننده سیستم های چاپی آلمانی به ایران در چهل سال پیش می شناسند.

مادر شهرزاد زنی هنر دوست و اهل ادب  است، شهرزاد طبیعت پویا و میل به خواندن و دانستن را از او به ارث برده.

کسی که بعد از دوره اول زندگی، داستان شهرزاد را به مرحله ای تازه وارد می کندهوشنگ کامکار است. پیوند آنها با برآیند دو نگاه متفاوت، به تفکری مشترک شکلمی دهد. پیوستن شهرزاد به یکی از بزرگ ترین خانواده های هنری ایران، جهانی تازه از هنر و زیبایی های آن، در برابر چشمان جستجوگرش می سازد

 


برچسب‌ها: شهرزاد
نوشته شده توسط نسیم قدری در دوشنبه پنجم اسفند 1392 |

نگاهی بیندازید به همه چیزهایی که مصرف می کنید و در بسته بندی به دست شما رسیده است و ببینید آیا حذف آن ها در زندگی شما تفاوتی ایجاد می کند؟

تمام ابزار برقی و الکترونیکی که پیرامون شماست، حتی لامپ کوچکی که تا وقتی نسوخته به آن توجه چندانی نمی کنید، در پوششی از پلاستیک، ابر، چوب و مقوا به خانه شما رسیده است.

تیغ ریش تراشی، خمیر دندان، دستمال کاغذی، صابون و دیگر لوازم بهداشتی را که بدون یک یا چند نوع لفاف و بسته بندی اصلاً نخواهید خرید و همچنین بسیاری از مواد غذایی را که دربرابر خود می بینید و انواع بسته بندی شده آن ها روز به روز بیشتر می شود.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نسیم قدری در دوشنبه یازدهم فروردین 1393 |


جمله معروفی است که می گوید: بسته بندی خوب نیمی از فروش خود را از قبل کرده است. اما این وجه برتری در چیست؟ ملاک های اصلی و تعیین کننده برای تشخیص خوب یا بد در طراحی بسته بندی چیست؟

·        بسته بندی باید در محل فروش نیز چشمگیر باشد.

·        بسته باید سریعاً در میان انبوه محصولات نظر خریدار را به سوی خود بکشد.

اگر اساس را بر این بگذاریم که جزییات ذکر شده درباره عملکردهای بسته بندی در طراحی آن در نظر گرفته شده، نکات مهم دیگری پس از آن وجود دارد که شاید بیش از آن حائز اهمیت هستند.


ادامه مطلب
نوشته شده توسط نسیم قدری در دوشنبه یازدهم فروردین 1393 |

انسان از شروع زندگی اجتماعی خویش، از آن زمان که هیچ اندوخته قابل توجهی به جز مایحتاج اولیه زندگی نداشت، نیازمند ظروفی بود تا غذا و لوازم خود را در آن جای دهد. خیلی پیش تر از آن که طرز ساختن ظروف و جعبه ها را یاد بگیرد آموخته بود که از برخی چیزهایی که طبیعت در اختیار او گذاشته مثل کدو و تنه های پوک درختان بدین منظور استفاده کند. بعدها به طرز آگاهانه تری از این مواد طبیعی برای بسته بندی استفاده کرد که بهترین نمونه آن شیوه بسته بندی سنتی ژاپنی است. در این سنت مواد طبیعی بسیاری مورد استفاده قرار می گیرند: نی، چوب، کنف، پوست درختان، برگ های بامبو و ریشه و ساقه درخت مو. در بسیاری از کشورهای شرقی و آفریقایی هنوز هم استفاده از این مواد برای بسته بندی مرسوم است.

در بررسی اهمیت بسته بندی، باید بگوییم امروزه طراح نقش مرکزی را در تولید ایفا می کند. و هنوز افراد کمی هستند که به اهمیت این نقش پی برده اند. طراح باید بسته ای را بیافریند که منحصر به فرد و زیبا بوده، به فروش محصول کمک کرده و قابل تولید به وسیله ماشین آلات بسته بندی باشد. و خواسته های مصرف کننده را برآورده سازد.

با این همه اگر به تاریخ بسته بندی تا پیش از انقلاب صنعتی دقت کنیم درمی یابیم که در فاصله  زمانی ای چنین طولانی تحول مهم و چشمگیری در این زمینه رخ نداده است. ظهور انقلاب صنعتی و کاربرد علوم جدید به تدریج جهان را با تنوع بیشتری از کالاهای گوناگون مواجه کرد. تا زمانی که کالاها دارای تنوع محدود و حجم کم بودند برای سالم رساندن کالا به دست مصرف کننده تنها به یک پوشش حفاظتی ساده نیاز بود. اما انقلاب صنعتی جهان با فوران کالاهای گوناگون و حجم تولید انبوه آنان روبرو کرد. کالاها برای یافتن بازارهای تازه گاه باید مسافت های طولانی را طی می کردند. بدین ترتیب ضرورت ساختن پوششی به وجود آمد که هم از کالا حفاظت و هم با خریدار آن ارتباط برقرار کند. از ترکیب این دو نیاز سیستم بسته بندی نوین حاصل شد.

بدین ترتیب لازم بود که بسته بندی نقش دوگانه ای را ایفا کند، از یک طرف از تأثیر عناصر خارجی بر کالا جلوگیری نماید و از طرف دیگر شرایطی برای برقراری ارتباط آن با جهان خارج ایجاد کند. مسیر حرکت هر یک از این دو خصوصیت برخلاف یکدیگر است: یکی از محیط به کالا و دیگری از کالا به محیط.

تنها طراحی با پشتوانه و دانش فنی قوی می تواند به تمامی این نیازها پاسخ دهد. امروزه طراح به عنوان یک بازاریاب حرفه ای مطرح می شود که تنها یک طرح مجرد را ارائه نمی دهد بلکه به همراه آن، راه حل هایی را برای حل مشکلات بازاریابی مطرح می کند.

........



ادامه مطلب
نوشته شده توسط نسیم قدری در دوشنبه یازدهم فروردین 1393 |

      

 می دانم که شما در کارهایتان سعی در استفاده از تحقیقات دارید. چرا انجام تحقیق در یک پروژه تبلیغاتی را تا این حد مهم می دانید؟

·         ما سعی داریم که هم در شروع یک کمپین تبلیغاتی و هم در پایان آن از تحقیقات کمک بگیریم . کار پر دردسری است که موانع اجتماعی بسیاری دارد ؛ مردم خیلی راحت به شما جواب نمی دهند و اطلاعات درست در اختیارتان نمی گذارند ولی نهایتاً با ترفندهایی این کار را شروع کردیم و برایمان مهم بود که قبل از هر تبلیغی از وضعیت آن محصول در بازار مطلع شویم . تحقیقات یاد شده به دلایل مختلف یا در شروع کار انجام گرفته یا در اواسط آن و یا در پایان . مثلاً در شروع کمپین تبلیغاتی یک نوع چای وقتی که در سال 72 می خواستیم برای چای قرمز خارجه به یک بازسازی هویت دست بزنیم، ناگریز از بررسی وضعیت بازار ، خریداران و خیلی چیزهای دیگر بودیم. این چای ، چایی بود که حدود 25 سال در بازار بود و بسته بندی آن 25 سال در معرض دید خریداران قرار داشت و تغییر دادن نظر تولید کننده در مورد بسته بندی آن و به کار بردن تبلیغاتی تازه در ساختن یک تصویر درست از کالا ، کار ساده ای نبود . پس ما برای اینکه تابع نظرات شخصی نباشیم – چه نظراتی که طراح می دهد و چه ایده هایی که مشتری یا صاحب کار عنوان می کند- نیازمند تحقیقاتی هستیم که بتواند راه درست را نشان دهد. در همان موردی که  مثال زدم ما برای شروع کار از حدود 350 نفر از مردم مختلف در نواحی مختلف تهران به وسیله افرادی که آموزش دیده بودند پرسشنامه هایی را پر کردیم. در پرسشنامه ما، عادات مختلف آنها مورد بررسی قرار می گرفت. مثل عادات خرید، عادات مصرف ، فصل نوشیدن چای ، ساعات نوشیدن آن و خیلی موارد دیگر. مثل اینکه چه کسی چای را می خرد؟ از کجا می خرد؟ و... مثلاً در جواب اینکه چه کسانی چای را می خرد، فهمیدیم که 60 درصد خریداران چای را مردان خانه تشکیل می دهند نه خانمها! این مساله مهم در طراحی پیام بسیار تأثیر گذار بود.....



برچسب‌ها: تبلیغات آموزش شهرزاد
ادامه مطلب
نوشته شده توسط نسیم قدری در دوشنبه پنجم اسفند 1392 |